Es gibt verschieden Formen ("fairen" und "bösen") der Internetwerbung: Mailing (eine persönlich adressierte, massenhaft vervielfältigte Briefsendung), Bannering (Erstellung eines Banners und Platzieren auf einer anderen Webseite), Linktausch (eine Webseite, die mit einer anderen Webseite einen Link getauscht hat), Werbung direkt bei Suchmaschinen, Webseitenpositionierung, und als eine ihrer Forme – Positionierung in Google. Die effektivste Form ist eine Werbung direkt bei der Suchmaschine, weil solcherweise man erzielt:

• Gezielte Ausrichtung – Sie schalten die Anzeigen nur für Nutzer, die bei Suchmaschine Suchanfragen durchführen
• Bessere Kontrolle - Sie können Ihre Anzeigen bearbeiten und Ihr Budget anpassen, bis Sie mit den Ergebnissen zufrieden sind
• Messbarer Wert - mit der Preis-pro-Klick-Option (Cost-per-Click - CPC) zahlen Sie nur, wenn Nutzer auf Ihre Anzeigen klicken

Es gibt aber auch andere Methode in der Suchmaschine von dem gezielten Nutzer gefunden zu werden – Suchmaschinenpositionierung. Diese Form der Internetwerbung hat das Ziel die Webseite auf die erste 10-20 Positionen in Suchmaschinenergebnisse zu bringen. Diese ersten Suchergebnissen sind bei jeder Suchmaschine nur der Anfang der richtigen Liste von Tausenden oder Millionen gefundenen Seiten. Diese alle Seiten werden durch den Nutzer nie gefunden werden, weil nur die ersten 20 bis 30 Ergebnisse bemerkt und beachtet werden. Um diesen Ziel zu erreichen verwendet man zwei Methoden – Positionierung und Optimierung der Webseite, die auch ihre Komplikationen haben.

Durch diese Form der Werbung macht man sein „Werbungsobjekt“ für die gezielten Personen interessant. Nur die Leute, die in Suchmaschine „mexikanischer Kaktus umpflanzen“ eintippen, eine Internetseite finden, die sich mit den mexikanischen Kakteen beschäftigt.

Aus diesem Beispiel sehen wir, dass man nur dafür zahlt, was man im Endeffekt bekommen will: im bestimmten Thema interessierende Besucher. Auf jedem Fall es lohnt sich die Webseite für Positionierung und Optimierung machen lassen, damit sie erst zum Leben zu erwecken. Damit man weiß, ob es teuer oder billig ist, muss man natürlich die Preise von einer Suchmaschine und von einigen Positionierungsfirmen vergleichen.